АЛЕКСАНДР ГРИЦЕНКО
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
Двухдневная программа с сертифицированным бизнес-тренером, консультантом по маркетингу и стратегии поможет формированию знаний современных принципов, технологий и инструментов маркетинга с ориентацией на актуальную рыночную ситуацию
- 28-29 марта 2024с 10 до 18
- НовотельВладивосток, Партизанский пр-т 44В
ГРИЦЕНКО
АЛЕКСАНДР АНАТОЛЬЕВИЧ
АЛЕКСАНДР АНАТОЛЬЕВИЧ
к.э.н., доцент кафедры менеджмента Высшей школы бизнеса МГУ имени М.В. Ломоносова,
сертифицированный бизнес-тренер, консультант по маркетингу и стратегии
сертифицированный бизнес-тренер, консультант по маркетингу и стратегии
ЦЕЛЬ ПРОГРАММЫ
Формирование знаний современных принципов, технологий и инструментов маркетинга с ориентацией на актуальную рыночную ситуацию. Маркетинг при этом понимается как философия, стратегия и тактика участников рыночных отношений, ориентированная на эффективное удовлетворение запросов потребителей или же создание спроса.
ЗАДАЧА ПРОГРАММЫ
Обретение навыков построения и оптимизации маркетинговых стратегий, практической организации маркетинга, осуществления функций маркетинга в сфере товарной, коммуникационной, коммерческой политики, ценообразования. Развитие маркетингового мышления – как приоритетное направление развития бизнеса
СОДЕРЖАНИЕ
1
ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА.
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ И ОПЕРАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ И ОПЕРАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
- Цель – дать представление о задачах маркетинга, стратегических и операционных возможностях для целей бизнеса
- Маркетинг как система управления, регулирования и изучения рынка
- Функции маркетинга
- Стратегия и тактика маркетинга
- Современные возможности маркетинга
- Концепции маркетинга
- Эволюция маркетинга: смещения фокуса приложений усилия с продукта в сторону клиента
- 7 шагов маркетолога
2
МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ.
АНАЛИЗ РЫНКА И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
АНАЛИЗ РЫНКА И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
- Цель – дать представление об использовании маркетинговой информации для целей бизнеса. Анализ рынка и маркетинговые исследования. Какие задачи можно отдать на аутсорсинг, а какие - реализовать «своими силами».
- Аналитический маркетинг. Инструменты стратегического анализа
- Актуальные тренды маркетинговых исследований
- Дизайн маркетингового исследования
- Диапазон работы с информацией: от web-аналитики до анализа экономических процессов, влияющих на бизнес компании
- Современные возможности анализа цифрового следа потенциального потребителя. Online- сервисы
- Профилирование потребителей
- Построение карт взаимодействия с потребителем (CJM)
3
РАЗРАБОТКА НОВОГО ПРОДУКТА (НОВОЙ УСЛУГИ).
ИННОВАЦИОННЫЕ БИЗНЕС-МОДЕЛИ
ИННОВАЦИОННЫЕ БИЗНЕС-МОДЕЛИ
- Цель – дать представление о постановке системной работы в компании по поиску новых идей продуктов и услуг за счет внутренних ресурсов и идей с внешнего рынка. От идеи до коммерческой реализации.
- Idea-менеджмент. Организация системного подхода в компании по поиску, сбору и выбору лучших идей
- Генерация и обработка идей
- Стратегия голубого океана. Инновация ценности
- Основные этапы разработки товара
- Жизненный цикл товара
- От работы с новым продуктов до поиска инновационных бизнес-моделей
- Смена КФУ компани
4
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
- Цель – дать представление о формировании стратегии позиционирования (чем продукты/услуги компании отличаются от аналогичных на рынке).
- Формирование стратегии позиционирования
- Позиционирование с нуля
- Позиционирование существующей компании на основе анализа
- Процесс поиска ниши для позиционирования
- Составляющие позиционирования
- Репозиционирование
5
БРЕНДИНГ И УПРАВЛЕНИЕ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ
- Цель – дать представление о формировании атрибутов бренда, его предназначении для компании и потребителя. Стратегическое значение бренда для компании.
- Айдентика
- Разработка бренда
- Бренд-стратегии
- Оптимизация портфеля брендов. Управление портфелем брендов
- Марочный капитал
- Разработка бренда с нуля, усовершенствование существующего бренда
- Ребрендинг
6
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА
- Цель – дать представление слушателям о формировании ценовой политики и коммерческой политики в компании.
- Понятия и функции цены
- Понятия и виды ценовых стратегий. Стратегия лидера и стратегия последователя
- Способы установления цены
- Место цены в структуре маркетингового ценообразования
- Критерии, влияющие на ценообразование
- Сбытовая политика в компании
- Функция маркетинга в системе продаж
7
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ.
DIGITAL-СТРАТЕГИЯ
DIGITAL-СТРАТЕГИЯ
- Цель – дать представление о формировании коммуникационной стратегии компании
- Креативная и медиа стратегии
- Наиболее распространенные формы маркетинговых коммуникаций
- Актуальные тренды маркет. коммуникаций
- Разработка и реализация коммуникационных сообщений
- Стратегия присутствия в интернет-среде. Система интернет-маркетинга
- Актуальные возможности интернет-маркетинга. Digital-стратегия (веб-аналитика, корп. сайт, соц. сети, работа с маркетплейсами, SEO-оптимизация, инструменты интернет-рекламы)
- Принципы формирования бюджета на маркетинговые коммуникации
8
ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ. МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
- Цель – дать представление о формировании и развитии маркетинговых функций в компании
- Организация маркетинговой функции в компании
- Типы орг. структур маркетинговых служб
- Эффективная система мотивации сотрудников маркетингового департамента
- Маркетинговое планирование
- Развитие маркетингового управления в компании
Обучение строится на изучении актуального и краткого материала по изучаемой маркетинговой теме, знакомстве с практическими кейсами из различных отраслей бизнеса.
В качестве закрепления изученного материала выполняются групповые проекты в командах.
В качестве закрепления изученного материала выполняются групповые проекты в командах.
КОЛ-ВО МЕСТ ОГРАНИЧЕНО
ВЫ НАУЧИТЕСЬ
- Организовывать маркетинговую деятельность в компании
- Использовать актуальные и эффективные инструменты маркетинга
- Применять методы маркетингового анализа стратегического и операционного уровней
- Реализовывать проекты по запуску новых продуктов и оптимизации ассортиментного портфеля
- Формировать стратегию позиционирования компании (брендов) и грамотно реализовывать комплекс маркетинга
- Разрабатывать коммерческую политику, учитывающую условия конкурентной среды и КФУ компании
- Реализовывать коммуникационную политику, с учетом актуальных digital-трендов
- Грамотно использовать инструменты и методы маркетингового планирования и анализа эффективности маркетинговой деятельности в компании
Получить программу курса
Хотите зарегистрироваться или узнать больше о мероприятии?
Напишите нам:
Зарегистрироваться 28 - 29 марта 2024 |
По всем вопросам свяжитесь с нами любым удобным способом:
E-mail: office@asiarost.com
WhatsApp: +7 (924) 325-04-06
Хотите узнавать о наших программах самыми первыми? Кликайте и переходите в наш канал в Телеграмме.
E-mail: office@asiarost.com
WhatsApp: +7 (924) 325-04-06
Хотите узнавать о наших программах самыми первыми? Кликайте и переходите в наш канал в Телеграмме.